Fløjt-til-fløjt-forbuddet: Hvad betyder de nye regler for dansk fodbold og klubbernes spilsponsorer?

Ser du Superliga på TV, kender du reklamepauserne fyldt med odds og bonusser. Omkring selve kampene forsvinder de snart. Med Spilpakke 1 indføres et forbud mod spilreklamer omkring live-sport. Men logoerne på trøjerne bliver hængende. Her er, hvad reglerne betyder for TV-kanalerne, klubberne og dig som seer.

Hvad er fløjt-til-fløjt-forbuddet?

Forbuddet gælder reklamer for pengespil fra 10 minutter før en live-sportsbegivenhed, under selve kampen og til 10 minutter efter. Det omfatter både flow-TV og streamingtjenester, og også reklameblokkene i pausen.

Ansvaret ligger hos spilselskaberne. Det er dem, der skal sørge for, at TV-stationer som TV 2 og Viaplay ikke viser deres reklamer i det tidsrum.

Derudover forbydes reklamer for pengespil i offentlig transport og i det offentlige rum inden for 200 meter fra skoler og ungdomsuddannelser.

Hvornår træder reglerne i kraft?

Reglerne stammer fra en politisk aftale fra efteråret 2025. Folketingsvalget i foråret 2026 betød, at lovforslaget måtte fremsættes på ny.

Det skete i starten af oktober 2026, og planen er, at loven gælder fra nytår, hvis forslaget stemmes igennem. Forbuddet mod reklamer omkring live-sport gælder dog først fra 1. juli 2027.

Trøjer og bander er ikke omfattet

Forbuddet rammer reklamer på skærmen, ikke reklamer på banen. Sponsorater på trøjerne og bannerreklamer på stadion er udtrykkeligt holdt uden for.

Der er dog én vigtig undtagelse. Odds, der opdateres live, må ikke længere vises på bannerne under en kamp. Et spilselskab må altså gerne have sit logo på LED-banden, men ikke de aktuelle odds på kampen.

Ingen spillere i spilreklamerne

Spilpakke 1 forbyder også spilselskaberne at bruge såkaldte autoriteter i deres reklamer. Ifølge aftalen dækker det blandt andet nuværende og tidligere professionelle sportsudøvere samt kendte personer med mange følgere.

Desuden må der ikke optræde personer under 25 år i spilreklamer, og influencere bliver omfattet af reglerne for markedsføring af spil.

For fodbolden betyder det, at de ellers populære kampagner med kendte spillere i hovedrollen ikke længere er mulige.

Hvad koster det TV og klubber?

Det er især TV-stationerne, der mærker forbuddet. TV 2 har vurderet tabet til et større tocifret millionbeløb om året, mens Viaplay har talt om et trecifret milliontab på tværs af koncernen, hvoraf cirka halvdelen forventes at kunne hentes ind igen.

Ifølge den politiske aftale ventes forbuddet at give et mindreprovenu på cirka 25 millioner kroner om året. Branchen selv kalder pakken “enormt dyr”.

For klubberne er det indtil videre mere uklart. TV 2 og Divisionsforeningen har bekræftet, at den nuværende TV-aftale for Superligaen, som løber fra 2024 til 2030, ikke påvirkes. Og fordi trøjesponsorater er holdt uden for forbuddet, kan klubberne fortsat sælge brystet til et spilselskab. Sponsorkronerne er med til at betale lønningerne i truppen, se f.eks., hvad en fodboldspiller i Superligaen tjener.

Brøndby som eksempel

Brøndby er blot en af mange fodboldklubber, der viser, hvor tæt spilbranchen og fodbolden hænger sammen. Siden sommeren 2025 har bettingselskabet Betano haft logo på brystet af klubbens trøje, og kontrakten løber til 2028. Tidligere havde klubben to sæsoner med Danske Spil som hovedpartner, men uden logo på brystet.

Betano er dog ikke det eneste spilselskab i klubbens partnerkreds. Også Casino House står på Brøndbys partneroversigt, selv om logoet ikke er på trøjen. Partnerskaber, der bygger på synlighed på stadion, rammes ikke af forbuddet, så længe der ikke vises live-odds.

Debatten lever også i klubberne selv. På Brøndbys generalforsamling i oktober 2026 blev det kritiseret, at bettinglogoet fylder så meget. Ifølge Tipsbladet svarede klubbens ledelse, at det ville koste omkring 20 procent af TV-indtægterne at sige nej til betting, men at logoets størrelse og placering vil blive set på.

Hvad betyder det for dig som seer?

Fra sommeren 2027 vil du opleve færre spilreklamer i tiden omkring kampene – både i pausen og i studiet før og efter. Til gengæld vil du fortsat se spilselskabernes logoer på trøjer og bander.

Spilreklamerne forsvinder ikke helt fra TV. De flytter blot væk fra de minutter og kanale, hvor flest fodboldfans sidder klar. Følg i mellemtiden med i Superliga-stillingen.

18+ · Spil ansvarligt · Udeluk dig via ROFUS.nu · Spillemyndighedens hjælpelinje til ansvarligt spil: StopSpillet.dk eller tlf. 70 22 28 25